快手这些超“土”的创意,成就了一片大山

    日期:2018/12/14类型:案例分析

    家乡好货是快手行动幸福乡村战略的核心版块之一,致力于用流量和技术优势挖掘与推广100个贫困地区的特色物产,系统性赋能当地农人通过快手实现增收,反哺贫困地区,实现乡村造血。

    这个双十二,快手联合广告门,征集阳狮北京、赞意互动、天与空广州等10家创意公司,共同为快手上各具地方特色的家乡好货创造专属于它们的好货故事。

     

    1、纸皮核桃
    没见过世面的核桃,市面见

    暖暖的惬意
    快手ID:syk981114

    “没见过世面的核桃,市面见!”

    是创意团队为纸皮核桃打造的独有卖点

    正因“没见过世面”,纸皮核桃才有其独特的朴实与自然

    并以此与城市消费群体沟通

      

     

    2、冬笋
    雪峰山上有地道姑娘,还有地道好味

    侗族姐妹花(芸儿)
    快手ID:yun19991201

    雪山冬笋围绕雪峰山独特的气候与地质条件

    通过姐妹俩和村民们挖笋的喜悦凸显产品的“地地道道”

     

     

    3、竹编
    一生只做一件事,就挺好

    竹编工艺-非物质文化遗产
    快手ID:lei58888888

    创意团队通过记录洛宁竹编非遗传承人张永杰的日常

    传递他的竹编工艺品背后的坚守与知足

      

     

    4、橄榄油
    会说话的橄榄油,新年限定哦

    木都哈尼@小林
    快手ID:HenryLin

    台湾小伙小林在快手上支持父亲的扶贫事业

    助力四川大凉山百姓发展橄榄油产业

    创意团队为小林打造的橄榄油海报

    通过“每一滴祝您孜莫格尼”(彝语中表示祝福)

    传达彝族同胞的美好祝福

     

     

     

    5、糖心苹果
    大凉山的真心认证,在一起真心甜

    西双版纳阿浪
    快手ID:219590687

      

    对糖心丑苹果的包装

    创意团队围绕“真心自然产物,给你真心甜”

    传递苹果的“真心”

     

    6、爱媛橙
    一只“爆燥”到让人想动手的橙子

    品鲜优果
    快手ID:881548400

    创意团队定制了一款非常带劲的“暴躁橙”广告片

    以画上小表情的金黄色橙子,为人们带去精神“燃”力

    在此基础上,团队还制作了一批各式动漫表情的透明贴纸,贴于每个橙子上

    并将川剧的脸谱元素用于外箱设计logo设计

     
     
     

     

     

    7、当归
    远行的孩子啊,此刻当归

    嘉绒姐姐阿娟
    快手ID:jrjjaj777

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    创意团队选用山、林、河为视觉主题

    利用当归的形状、颜色、材质模拟自然景色

    “让当归回归本身”

    并设计了“此刻当归”礼盒

     

    8、糖画
    人生实苦,给生活画点甜吧

    魏国糖画艺术
    快手ID:wg666666

    创意团队用魏国糖画手艺创作了“魏国糖话”短片,

    不仅在味蕾上温暖观众

    还用三个小故事告诉大家:

    其实人生没那么苦,只要一点甜就可以让自己快乐起来

     

    9、土货
    抄小路告诉你山的那边有什么

    贵州苗家姑娘
    快手ID:w55882357

     
     

    创意团队将品牌名、logo、品牌故事、产品故事排版成一张报纸

    既保留了原生态的调性,也让品牌更鲜活立体地展现在消费者面前

       

     

    10、生活不止苟且,还有一只过得比你好的猪

    乡野丽江 娇子
    快手ID:db857938796

    3D动画设计师娇子随丈夫回到老家丽江华坪县,转身自媒体人

    用快手镜头记录并分享下自己在山里每日的生活点滴

    创意团队的镜头记录了她腌制腊排骨的过程

    将丽江走地猪的美味展现得淋漓尽致

      

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